律师网站SEM优化需要做什么?

2019-12-27 14:58:44 来源：http://www.lvshiwangzhan.com/

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销。相较于SEO，SEM见效快，花钱就有展现，可以节省很多的时间，有更多的流量，排名更靠前，如果一个公司能持续保持排名在前三位，会大大增加转化

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销。相较于SEO，SEM见效快，花钱就有展现，可以节省很多的时间，有更多的流量，排名更靠前，如果一个公司能持续保持排名在前三位，会大大增加转化的成功率。

做好SEM优化，可以大大降低成本，例如，可以从以下几个方面进行优化：

1.sem账户结构优化

根据推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2.sem账户中创意的优化

高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。而创意的优化需要实现创意的飘红（加入通配符），提高创意通顺度，优化创意相关性，优化创意吸引力。

3.sem账户中关键词优化

在搜索引擎中搜索，需求可能是多种多样的，可以根据相关搜索或者搜索结果推荐来进行相关产品词的挖掘。这样，可以挑出更具体、商业意图更明显的关键词。

4.关键词匹配方式优化

关键词长度越长表示用户需求更精准，关键词长度越短，搜索词也会越宽泛，用户需求不太明确。所以关键词长度短就用精确匹配，反之则用短语匹配，然后在实际情况中根据流量再行调整即可，如：

可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词从而进行优化。如发现不相关的关键词，不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。

5.调整出价策略

可以根据关键词的效果和客户预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

6.推广设置优化

可以结合地域报告来评估在各个推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。

sem账户优化是一个不断尝试的过程，应该多结合账户表现及数据等，在观察总结的基础上，在进行推广目标的优化。

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