划重点 | 律师网站点击量下降原因分析

2020-07-30 14:28:30 来源：

开门做买卖，顾客光顾越多，成交率自然越高，这个道理在互联网上也是适用的。若一个网站的点击量下降，则会影响到转化率下降。事实上，导致网站点击量下降的原因有很多，下面小编主要从关键词、创意、匹

开门做买卖，顾客光顾越多，成交率自然越高，这个道理在互联网上也是适用的。若一个网站的点击量下降，则会影响到转化率下降。

事实上，导致网站点击量下降的原因有很多，下面小编主要从关键词、创意、匹配模式这三个方面进行分析。

1、网站无效关键词过多

不同的业务选择适合其网站的关键词至关重要，关键词的选取直接会影响到网站转化率，而如何过滤掉无效关键词变显得尤为重要。

无效关键词是指在搜索引擎中被用户搜索比较少，与网站相关度不高，且在行业内无法产生转化的词。若无效的冷门词过多，便会导致展现量和点击量均处于下降趋势。而相关性低下的词过多则会导致即使有不少展现也不会被用户点击的情况。如此，不但会造成影响到点击量和转化率，还会导致后台维护成本增加。

2.展示创意问题

网名在搜索引擎检索的时候，最开始所能看到的便是您网站的创意，若网站的创意写的不好，也会影响点击量。创意讲究相关性、吸引力、有效性。建议长期监控对应关键词的点击率，及时修改点击率较低的创意。

3.网站出价影响

我们都知道，搜索引擎推广主要分为seo和sem，而不管是两者的哪一个，排名都至关重要，排名会影响到网站点击量。而在sem推广中，出价和关键词的质量度则会直接影响网站关键词排名，从而影响点击量。

4、网站后期维护不够

网站在刚上线的时候排名、展现、点击都比较好，但如果后期疏于对网站的管理，排名再好，网站点击量和浏览量也会下降，所以要想网站有一个高转化，切记需要长期坚持。

5、关键词匹配方式不恰当

律师网站在做推广的时候，关键词匹配可根据账户及自己本身的具体情况采用短语和精确匹配模式。注意，这里不建议大家使用智能匹配模式，其原因主要是由于智能匹配模式所匹配出来的关键词过于宽泛，会造成大量无效词。

小技巧：为了对关键词的推广针对性掌控，4个字或以下的关键词可选取精确匹配，5个字以上的关键词可做短语匹配，这样不但可以小范围扩流还可以减少无效点击，从而提高转化率。

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