逆互联网则亡！一个传统传媒人的思索

　●开篇：对传统传媒一度的执著

　　报纸永远不可能被互联网取代---网站太杂乱了，你们都是用标题党换取点击和阅读量，还有成人性质的东西，不像报纸，翻起来，多方便，找东西，多方便；就这像当时有人以为“蓝光”出来后取代电影院，就像电台会消失一样，就像手机取代手表一样，一个字：“傻”！

　　这就是我曾经一度执著的信念。

　　为此，我甚至嘲笑哪些转投互联网行业的同行们：你们不专业，没有理想，不去仔细琢磨如何写好一篇稿子，写一篇好稿子，而是钻空子，走歪门邪道，报纸怎么可能会消失呢？现在很多领导年纪大了，他们成长中没接触过电脑，你们去忽悠他们，用新鲜事务去吸引他们，让他们紧张而获得好感，从而为自己做“生意”，吸取资源，谋取财路。

　　◆因为考察确立的信心

　　我拜访过台湾，其中的一个重要事情就是考察台湾传统媒体的转型问题，他们是如何应对移动终端、应对互联网的。

　　没错，他们的日子也不太好过，互联网、移动终端等也确实冲击了。可是，问题不大。在台湾，纸媒仍有很大的生存空间。接待我的一家报社的副总编说，我们可以办很多活动，比如，展览，出版图书、画册等等，还可以拍卖艺术品等，这些活动可以为单位创造不少利润，当然，竞争也是激烈的。

　　台湾的网络并不发达，没有大幅度出现大陆那样的各种各样的新闻、财经等网站。台师大新传院的一位教授对我这样解释说，原因是，有电视。因为电视台都有直播车，还有美利坚电影上的那种直升机，可以第一时间不需要通过任何单位就可实现“图文像”的第一手直播。

　　◆惯用方法论

　　在谈“传统媒体”转型前，我有个惯用的方法论----看看资本主义发达地区的情况，因为，按照我成长中教科书的说法，“资本主义是骑自行车走在前面的，我们社会主义是开摩托车走在后面的，但摩托车总有一天会超过自行车的。”

　　每每在高校新闻学院聊天的时候，我常开玩笑说，传统媒体的总编级的领导们，应当充分利用自己的广泛而深厚的人脉关系，更多地去做市场，维护好与企业的关系，为单位多拉广告，多赚钱。

　　●中篇：现实的打击

　　前些日子与所在城市的搞茅台、五粮液的一位经销商聊，“咱都是兄弟，处了好些年了，我就直说了”，他说，“以前我在晚报的中封、夹缝里做个几行字，第二天会接到很多咨询电话，可是现在，我就是做个打通的整版，也不会超过5个电话”----有人联系时，他们会统计下从哪里“得到的电话号码”，发现有2--3个甚至于都不是通过晚报获得的。

　　☆兄弟回复：

　　哥们，我不是不做广告的人啊，不是不注重宣传的人啊，不是不帮兄弟们搞点业绩啊，不是不讲情义啊，问题是，我广告投到报纸上得不到效果啊，做生意的，总不能一直赔本买卖吧。

　　☆现下状况

　　现下每当聊到当下传统媒体困境的时候，其实内心一阵悲凉，至少近1年来，在传统媒体工作的大伙，在同等工作量的情况下，相应的所得是下降的。甚至甚至，当有身边的人，我内心深处瞧不起的人，那些连一个消息稿都写不好好的人，在转投网站后，突然发现，他们的薪水要高出我很多很多。隐隐约约依然坚持的曾经执著，在不为所动的争辩着：“你都没有原创，如何在这个领域当中立足？将来如何发展？如何在你的同类当中崛起？”

　　不得不承认，现在看报纸的人是真的少了，少了很多。以前坐公交地铁，你可经常看到有人拿着报纸看，当时感觉，啊，这个城市的人文多浓厚啊，可是现在，都在看手机，甚至于掌上电脑。

　　☆致命的痛：一篇来自天文台的消息

　　回首过去自己的工作经历，所谓网站、移动终端转载最多的，却是一篇来自天文台的消息。“当从网站上看到消息说，一个小行星可能会撞击地球，于是跑到天文台找近地天体的科学家去解释，说，洋人担心多余，从我们的计算看，不会撞到地球，只会在很远很远的地方与地球擦肩而过，更不会碰到大气层，不会被地球引力所吸引过来，不会引起恐龙灭绝”。这个几百字的小稿子，当时转载近千。而自己辛苦、耗费大量时间、磨破身体电脑键盘所得的洋洋洒洒成千上万字的“深度调查”，其转载只有数十。

　　曾经一度在想，我存在的意义，网站、移动终端怎么会懂？可互联网快速、简单、轻巧的信息传递模式无法逆转，且已是时代洪流。

　　●尾篇：亡羊补牢可曾晚

　　大陆不比台湾，文化、经济甚至政治都不一样，而且台湾也在逐步转型。早在2005年的时候，台湾“中央日报”停刊，我还请当地的朋友邮递过“最后一期”作为纪念和收藏，现在想想，这真是“身在其中而不知所以然”，如果当时真正研究下，去真正思考下，“中央日报”为何停止纸质版面而只保留网站，或许今天的人生会是另一种生活方式。

　　中国的经济发展虽然走自己特有的发展模式，但是更多的与资本主义方向接轨，客观上因网络信息带动的经济发展成为各个行业的主流。是的，种种固有的，不，是异常固执顽固的想法，在过去的很多年当中，一直在头脑中打着烙印，无法摈弃，没有认真思考这些会对自己和工作带来什么样的变化，又该如何去应对这些变化。

　　在当下依然苦苦支撑的传统媒体单位，有的纠集了中国最优秀的一批新闻人，保持了纸面的正常刊登，传递出“报纸不会消失”的精神，并如上市公司的董事长一般对员工承诺：“不会影响员工的口袋”。可是，我们最怕的就是不确定性，说不定有一天，上市公司董事长会说，甚至会鞠躬和流泪，请原谅，股民们，对不起，经营不善，决策失误，你们的股票失去价值了。

　　我已然发现，即将摆在眼前的事实是，纸质的压缩很快就会全然到来。各位朋友，当一切真正在自己身上开始体现的时候，我才真正意识到，“传统媒体转型”如此迫在眉睫。现在，如果我开始这个话题的讨论，开始努力上进，努力跟上时代潮流，晚吗？

　　温馨语录：

　　逆互联网则亡，在21世纪的今天，传统的媒体消息传递已然逐步被互联网科技信息网络所代替，各行各业无不在互联网知识体系中扎根发展，依靠网络，依靠网络科技，依靠网络技术实现行业的腾飞也是迫在眉睫。

　　对于律师职业来说，通过律师网站建设、律师个人网站建设、律所网站建设，使得律师与互联网接轨，与社会大众同步，才能实现律师职业发展从传统向新生的正确转型。